Le Bureau de la concurrence du Canada engage une action en justice majeure contre Google, l’accusant d’abus de position dominante dans le marché de la publicité en ligne. Cette bataille juridique pourrait avoir des répercussions importantes sur l’ensemble du secteur numérique.
Le Bureau de la concurrence canadien attaque Google
Le Bureau de la concurrence du Canada vient de lancer une offensive majeure contre le géant de la technologie en déposant une action en justice devant le Tribunal de la concurrence. Cette démarche historique vise à contrer l’abus de position dominante de Google dans le secteur de la publicité numérique.
L’organisme canadien réclame des sanctions sans précédent, notamment la cession de certains actifs publicitaires clés comme DoubleClick for Publishers et Google Ad Exchange. Les amendes demandées pourraient atteindre soit le triple des bénéfices générés par ces pratiques contestées, soit 3 % des revenus mondiaux de l’entreprise.
Cette initiative s’inscrit dans une série d’actions réglementaires visant à rééquilibrer le marché publicitaire en ligne, dominé depuis trop longtemps par le géant de Mountain View. Le Bureau cherche ainsi à restaurer une concurrence équitable dans l’écosystème numérique canadien.
Les accusations portées contre le géant du numérique
Le Bureau de la concurrence canadien accuse Google de pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la publicité numérique. Les principales accusations portent sur la manipulation déloyale du marché publicitaire en ligne, notamment à travers :
• L’utilisation abusive de sa position dominante pour lier ses différents outils publicitaires
• L’octroi d’un accès préférentiel à son inventaire publicitaire
• L’imposition de conditions désavantageuses aux éditeurs utilisant des solutions concurrentes
Face à ces pratiques jugées déloyales, le Bureau réclame des sanctions significatives, dont la vente forcée de certains actifs publicitaires comme DoubleClick for Publishers et Google Ad Exchange. Une amende colossale est également demandée, pouvant atteindre 3 % des revenus mondiaux du géant de la technologie.
Une action qui s’inscrit dans un contexte international
Cette action du Canada contre Google s’inscrit dans une vague mondiale de poursuites antitrust. Les États-Unis ont déjà reconnu la culpabilité du géant technologique en septembre 2024 pour des pratiques similaires dans la publicité en ligne. La France avait également sanctionné l’entreprise en 2021, notamment suite à une plainte d’Equativ qui a obtenu un dédommagement. Le Royaume-Uni mène aussi sa propre enquête, illustrant une tendance croissante des régulateurs internationaux à contrer la domination de Google sur le marché publicitaire numérique.
Impact potentiel et réponse de Google
Face aux accusations, Google rejette fermement les allégations du Bureau de la concurrence canadien. Le géant technologique souligne que ses outils publicitaires favorisent l’innovation et soutiennent l’écosystème numérique. La firme de Mountain View insiste sur l’existence d’une concurrence intense dans le secteur, tout en rappelant que ses services permettent aux éditeurs de monétiser efficacement leurs contenus et aux annonceurs d’atteindre leur cible.
